電商興起走的是低營銷成本、低銷售價格路線。正因為這一特征，線下傳統企業前幾年對電商的理解往往是：電子商務是一個銷售新渠道，走低價策略，賣庫存沖量獲取一時的經濟效益;或者，電商低價策略會影響線下品牌的聲譽，所以干脆不涉獵電商，持抵觸的態度;或者，感覺電商方式新穎，企業對這一業務不熟悉，不敢貿然進入，等待觀望。但這兩年，傳統企業對電商理解不斷加深，對新技術更是熱情擁抱。

　　汪建斌認為，電子商務本質還是商務，線下知名品牌有著一系列商務資源。這是知名品牌開展電商的優勢。最近幾年專門做線上的品牌--淘品牌，經過草根們小打小鬧發展很

　　據了解，紅蜻蜓在開展電子商務中走差異化路線，產品采取線上線下同平臺差異化開發，線上產品專供，沒有一個款式與線下是一樣的，全部賣新品，不賣庫存。舉例來說，每一個系列開發8至10款產品，選取其中2至3款個性化、年輕化的款式在線上銷售。線上線下產品的品質、工藝都一樣，只是款式有區別。這一路線把紅蜻蜓的研發、生產、品牌優勢帶到了線上，讓知名品牌在線上亦有著強大的市場競爭力。

　　李君慧表示，電商只是一種渠道，他與傳統品牌的其他渠道并沒有本質的不同，都需要穩扎穩打，該有的核心優勢一樣都不能少。